Сандық дәуір әлемдегі шынайы революция болды бөлшек сауда. Электрондық сауданың пайда болуы коммерциялық стратегияларды жобалау тәсілін өзгертуді қажет етеді. Бұл жаңа шындықта, физикалық дүкендер қандай рөл атқарады?
Дәстүрлі коммерциялық кеңістіктер бұрын-соңды болмаған қиыншылықтарға тап болды: өнімді көрсету мен сатудан тыс сараланған тәжірибе құру. Потенциалды сатып алушылардың сезімдерін ынталандыру олардың назарын аударудың негізгі тәжірибесіне айналды: Бұған иістер, температура және жарық сияқты нәрселер жатады. Толығырақ маңызды.
Бұл тұрғыда көрнекі мерчендайзинг бөлшек сауда әлеміндегі негізгі элементті білдіреді. Психологияны, маркетингті, дизайнды және техникалық аспектілерді біріктіретін, сауда нүктесінде брендтің құндылықтарына назар аудармай тұтынуды ынталандыратын пән.
Коммерциялық жарықтандырудағы менталитеттің өзгеруі
Интернеттегі сатылымның маңыздылығына қарамастан, жеке дүкендер тұтынушылармен тікелей байланысу мүмкіндігінің арқасында сатудың маңызды арнасын ұсынады. Коммерциялық кеңістіктер тұтынушыларға бейімделген ыңғайлы дизайн арқылы брендтердің мәнін білдіреді. Сондықтан жарық бөлшек сауда тұжырымдамаларын құруда негізгі рөл атқарады. Оның негізгі артықшылықтары:
● Бренд құру: Брендтің ерекшеліктері мен мақсаттарына сәйкес жасалған жарықтандыру тұтынушылар анықтай алатын сараланған ортаны қалыптастыруға көмектеседі.
● Оңтайландыру: Жарықтандыру дисплейдегі элементтерді жақсартуы керек, сонымен қатар сатылым кезінде айналымды оңтайландыруға көмектесуі керек. Энергия тиімділігіне қатысты критерийлерден тыс, дисплейдегі әрбір зат үшін дұрыс жарықтандыруды таңдау кез-келген коммерциялық кеңістікте (киім, тамақ, технологиялық дүкендер және т.б.) жақсы жарықтандыру стратегиясының негізі болуы керек. Ақ түстерді жақсарту үшін арнайы жарық диодтары арқылы жарық көздерін, сән дүкендері үшін өте пайдалы нәрсені немесе ет көрінісін жақсарту үшін қызыл реңктер немесе көк түстер сияқты жарқын реңктерді пайдалануымызға болады. балықтың ең жақсысын шығару өте пайдалы.
● Динамизация: Коммерциялық жарықтандыру дизайны коммерциялық және көрме кеңістігін қуаттандыру стратегиясын ұсына алады. Жыл мезгіліне, басым реңктерге немесе тіпті күннің уақытына байланысты түс температурасын (CCT) өзгертетін динамикалық жарықтандыруды қолдану динамизалық кеңістікті жақсарта алады. Бұл стратегиялар дүкендегі тұтынушылар ағынының қарқындылығын жоғарылатуға көмектеседі, немесе керісінше, дүкен тыныш болған кезде клиенттерді қызықтыра алады, мысалы, нейромаркетингте басқа элементтерді қолдану сияқты, мысалы, музыка.
Әр кеңістікке бейімделген коммерциялық жарықтандыру дизайны
Жалпы алаңдар мен дәліздерді жарықтандыру
Жалпы алғанда, бұл салалардағы жарық функционалды фокусқа ие, оның бөлігі ретінде Сәйкес жарықтандыру тәсілі клиенттердің жайлылық сезіміне тікелей әсер етеді және, демек, дүкендегі тәжірибені жақсарту арқылы сатып алу туралы шешімдер қабылдағанда. Бұл тұрғыда бейімделу негізгі элемент болып табылады, сондықтан келесілерді ескеру қажет:
● Жол қозғалысы
● Тығыздық
● Бос орындарды пайдалану
Пайдаланушылардың назарын белгілі бір элементтерге бағыттау үшін біркелкі жарықтандыру қабаттарын акцентті жарық элементтерімен біріктіру жақсы.
Дүкен терезелерін жарықтандыру
Дүкен терезелері - бұл пайдаланушыға қатты эмоционалды әсер ететін тартымдылық элементі, сондықтан осы кеңістіктер үшін жарықтандыруды жобалаудың маңыздылығы, оны қызықтыратын және қызықтыратын элемент жасау.
Техникалық тұрғыдан дүкен терезесінің жарықтандыруы жоғары түстерді көрсету индексі (CRI) бар түстерді көбейтуге қойылатын талаптарға сай болуы керек бұл эстетикалық компонент туралы ұмытпай, өнімдерді дұрыс қабылдауға мүмкіндік береді. Сондай-ақ, қондырғыға әмбебаптық қосатын жол шамдары сияқты икемді және бейімделетін жарықтандыру жүйелері болуы керек, өйткені оларды әртүрлі маусымдарда болатын дизайн өзгерістеріне бейімдеу үшін жылжытуға болады. Сонымен қатар, әр түрлі жарық ағыны мен оптика шамдарын орнату қалаған эффектке сәйкес әр түрлі қаттылықтың көлеңкелерімен ойнау арқылы азды-көпті драмалық эффектілерді жасауға мүмкіндік береді, осылайша жарықтың бұл икемді элементімен күресу.
Дүкен жарықтандыру
Дүкенді қалай жарықтандыруды шешкен кезде келесі мақсаттарға назар аударған жөн:
● Өнімдердің тартымдылығын арттыру. Әр түрлі модульдерді біріктіруге мүмкіндік беретін шамдар өте қызықты нұсқа. Оларды орнатудың әмбебаптығы оларды әртүрлі көрнекі саудаға бейімдеуге мүмкіндік береді
● Тұтынушыны кеңістік арқылы бағыттап, оларды жайлы сезіну. Тиімді жарықтандыру стратегиясы брендтің тұтынушы сапарымен, яғни тұтынушы өнімді немесе қызметті сатып алудан бұрын жүретін процеске сәйкес келуі керек. Жаңа цифрлық контекстте бұл саяхат онлайн-порталдарда басталуы мүмкін, сондықтан арналарды біріктіру өте маңызды. Жарық ағындарының интенсивтілігін немесе қолданылатын жарықтың түс температурасын өзгерту арқылы біз тұтынушыны брендтің дүниежүзілік сауда тәжірибесінде сұйық және табиғи жолмен ең маңызды деп санайтын қызығушылыққа бағыттай аламыз.
● Әр түрлі аймақтарды және коммерциялық кеңістікті анықтаңыз. Жарықтандыруды басқарудың интеллектуалды жүйелері басты артықшылығы болып табылады, бұл шамдарды немесе қондырғының басқа элементтерін ауыстыруды қажет етпестен, бір қажеттілікке сәйкес бір сандық құрылғыдан жарықтандырудың өзгеруіне мүмкіндік береді. Бейімделу дизайн мен шығындарды үнемдеудің кілті болып табылады.
Шамда коммерциялық жарықтандыру жобаларына жауап беретін топтармен ынтымақтастықта үлкен тәжірибеміз бар. Бұл салада біз әр қосымшаға арнайы жарықтандыру шешімдерін әзірлеу арқылы әр жобаға құндылық қосамыз.
Хабарлама уақыты: 08-2021 қаңтар